تبلیغات پزشکی باید در جهت جذب بیمار و با رعایت اعتبار پزشکی و با هدف رشد کلینیک و مطب باشد.
مهمترین دغدغهی هر پزشک و دندانپزشکی در حال حاضر جذب بیمار جدید و افزایش نرخ بازگشت بیماران گذشته به مطب و کلینیک میباشد.
در فضای رقابتی امروز که در هر منطقه سالانه مطبها و کلینیکها مثل قارچ سبز میشوند، به دنبال دیده شدن نباشید و برای جذب بیمار تلاش کنید.
طبق مطالعات Rev UP معتبرترین منبع مارکتینگ پزشکی، مهمترین ابزار مارکتینگ برای پزشکها، طراحی سایت پزشکی میباشد.
تبلیغات در گوگل با توجه به اعتبار بالاتر در نزد مردم نسبت به تبلیغات پزشکی در اینستاگرام موثرتر است و باعث اعتمادسازی بیشتری میشود.
فراموش نکنید در دنیای امروز تبلیغات برای یک پزشک یا دندانپزشک ضرورتیست
انواع تبلیغات پزشکی در گوگل
گوگل ادز
شما با شارژ اکانت گوگل خود میتوانید و مشخص کردن عبارت کلیدی برای جذب بیمار، از گوگل بخواهید که سایت شما را در رتبه اول سرچ کاربران نشان دهد. برای مثال، هر شخصی که در گوگل عبارت ( قیمت ایمپلنت ) یا ( بوتاکس پیشانی ) را سرچ کند، اولین پیشنهاد گوگل شما باشید
تبلیغات PPC یا CPC
در این روش تبلیغات پزشکی شما میتوانید از جایگاههای تبلیغاتی سایتهای معتبر و پربازدید برای نمایش خدمات خود استفاده کنید و این روش ضمن جذب بیمار تاثیر بسیار زیادی روی برندینگ پزشکی شما نیز دارد
PPC = Pay Per Click
CPC = Cost Per Click
سئو سایت پزشکی
این روش نسبت به بقیه موارد گفته شده زمان بیشتری میبرد اما شاید بهترین روش تبلیغات پزشکی از نظر پایداری جذب بیمار چیزی جز سئو سایت پزشکی نباشد.در این روش شما از ابتدای طراحی سایت پزشکی باید اصول اولیه مثل: سرعت لود صفحات، طراحی حرفهای، بهینه سازی تصاویر و فونتهای درون سایت. به خاطر داشته باشید تبلیغات پزشکی به خصوص طراحی سایت نیازمند تخصص هست و بایستی با مجموعههای معتبر در این زمینه همکاری کنید. میتوانید برای مشاوره رایگان طراحی سایت پزشکی از طریق لینک زیر اقدام کنید:
در دنیای امروز، دیگر نمیتوان با نصب یک تابلو، چاپ چند کارت ویزیت یا گذاشتن یک پیج اینستاگرام نیمهجان انتظار داشت بیماران صف بکشند. تبلیغات در حوزه پزشکی و دندانپزکشی به یک فرآیند تخصصی، حساس و کاملاً استراتژیک تبدیل شده است؛ فرآیندی که اگر درست اجرا شود، منجر به جذب بیمار واقعی میشود و اگر اشتباه انجام شود، به اعتبار پزشک آسیب میزند.
تبلیغات پزشکی با تبلیغات سایر کسبوکارها فرق دارد. شما قرار نیست یک کیف یا موبایل بفروشید؛ شما با اعتماد، زیبایی، سلامت و تصمیمهای مهم زندگی افراد سروکار دارید. همین تفاوت، تبلیغات پزشکی را هم دشوارتر میکند و هم باارزشتر.
تبلیغات پزشکی دقیقاً یعنی چه؟
تبلیغات پزشکی یعنی مجموعهای از فعالیتهای برنامهریزیشده برای:
دیده شدن پزشک یا کلینیک
ایجاد اعتماد در مخاطب
پاسخ دادن به دغدغههای بیماران
و در نهایت، تبدیل مخاطب به بیمار
این تبلیغات میتواند در قالبهای مختلفی اجرا شود:
تولید محتوای آموزشی
مدیریت پیج اینستاگرام پزشکی
سئو و تولید مقاله در سایت
تبلیغات هدفمند آنلاین
برندینگ شخصی پزشک
نکته مهم این است که تبلیغات مطب و کلینیک نباید اغراقآمیز، فریبنده یا صرفاً فروشمحور باشد. هر تبلیغی که بوی «وعده غیرواقعی» بدهد، دقیقاً همان چیزی است که مخاطب امروزی از آن فرار میکند.
چرا تبلیغات برای کلینیکها ضروری است؟
واقعیت ساده است:
رقابت زیاد شده، بیمار آگاهتر شده و انتخابها بیشتر شدهاند.
بیمار امروز:
قبل از مراجعه، گوگل میکند
پیج اینستاگرام را بررسی میکند
لحن صحبت پزشک را میسنجد
نظرات دیگران را میخواند
اگر شما در این مسیر حضور حرفهای نداشته باشید، عملاً از چرخه انتخاب حذف میشوید، حتی اگر پزشک بسیار خوبی باشید.
تبلیغات پزشکی درست باعث میشود:
کلینیک شما در ذهن بیمار بماند
اعتماد قبل از مراجعه شکل بگیرد
هزینه جذب هر بیمار کاهش پیدا کند
وابستگی به تخفیف و آفر از بین برود
اشتباهات رایج در تبلیغات مطب و کلینیک
خیلی از کلینیکها دقیقاً همینجا زمین میخورند:
کپیبرداری کورکورانه از تبلیغات خارجی
تمرکز بیش از حد روی تخفیف
نداشتن پیام واحد در محتوا
بیتوجهی به فرهنگ و ذهن مخاطب ایرانی
سپردن تبلیغات به افراد غیرمتخصص
نتیجه؟
پیج هست، هزینه هست، ولی جذب بیمار نیست.
تبلیغات موفق پزشکی چه ویژگیهایی دارد؟
یک تبلیغ پزشکی حرفهای باید:
آموزشی باشد، نه صرفاً تبلیغاتی
صادقانه باشد، نه اغراقآمیز
متناسب با فرهنگ و سگمنت مخاطب طراحی شود
بهصورت مستمر و هدفمند اجرا شود
مسیر مشخصی از «دیده شدن» تا «مراجعه» داشته باشد
جمعبندی
تبلیغات پزشکی یک هزینه نیست؛
اگر درست اجرا شود، یک سرمایهگذاری بلندمدت است.
اگر میخواهید:
بیماران شما آگاهتر و وفادارتر باشند
پیج و سایتتان فقط ویترین نباشد
و تبلیغاتتان به جذب بیمار واقعی منجر شود
وقت آن رسیده که تبلیغات پزشکی را حرفهای ببینید، نه سلیقهای.
اگر به دنبال مشاوره تخصصی تبلیغات پزشکی و طراحی مسیر رشد کلینیک خود هستید، تیم استوری مدیا کنار شماست.
نه شعار میدهیم، نه وعده عجیب.
فقط استراتژی، محتوا و نتیجه.
